渝論場｜問鼎全國“消費(fèi)第一城”后，重慶如何再出發(fā)？
2026-02-05 19:36:55 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
清晨，陸海新通道的冷鏈班列準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)，將全球生鮮送入山城的千家萬戶；深夜，解放碑十字金街霓虹如織，一家新晉米其林餐廳門前食客盈門……
這是重慶晝夜不息、消費(fèi)潮涌的日常。2025年，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額全市社零總額1.67萬億元，增長3.1%，歷史性地躍居全國城市首位，成為名副其實(shí)的“消費(fèi)第一城”。
2月5日，2026年重慶市商務(wù)工作會(huì)議召開，立足新起點(diǎn)，謀劃新藍(lán)圖，手握“第一城”名片的重慶，如何“再出發(fā)”，建成具有全球影響力的國際消費(fèi)中心城市？
消費(fèi)資源的高度集聚是建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵。
法國奢侈品牌Maison Margiela重慶首家全品類精品店落戶重慶萬象城、MUJI西南最大旗艦店選址觀音橋北城天街……行走山城，紛至沓來的“首店”，正成為消費(fèi)領(lǐng)域不斷成長的新動(dòng)能。
“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)是提升消費(fèi)市場能級、大力提振消費(fèi)的重要抓手?！蔽髂县?cái)經(jīng)大學(xué)教授毛中根的建議與重慶的消費(fèi)升級路徑不謀而合。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，重慶著力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，不斷優(yōu)化支持政策，持續(xù)提升服務(wù)水平，積極培育融合發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)邁上了新臺(tái)階，不同業(yè)態(tài)的品牌首店都在重慶找到了生長土壤。
“今年，重慶力爭引進(jìn)品質(zhì)首店300家以上，舉辦首發(fā)首秀首展100場以上。”大會(huì)上，市商務(wù)委主任章勇武明確打造“首發(fā)巴渝”城市名片的目標(biāo)。
如何“加快集聚高端消費(fèi)資源”，讓消費(fèi)者的選擇更豐富、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)？
在重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院常務(wù)副院長易淼看來，重慶需打造“高端化、智能化、綠色化”的高品質(zhì)消費(fèi)供給體系，這不僅是引入國際大牌，更要推動(dòng)本地特色品牌的創(chuàng)新發(fā)展。
事實(shí)上，重慶正通過實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，打造“渝伴禮”“渝貨精品”等區(qū)域IP，推動(dòng)“重慶產(chǎn)品”向“重慶名品”轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，“渝車出?！睉?zhàn)略正在提升重慶汽車產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，形成了“整車+零部件+售后”的全產(chǎn)業(yè)鏈出海模式。
事實(shí)證明，當(dāng)前，重慶正形成獨(dú)特的首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，既承載高端消費(fèi)，又孵化特色品牌，為全國提供了“空間重構(gòu)+業(yè)態(tài)創(chuàng)新”的雙重樣本。
從“買得到”到“買得好”，重慶的消費(fèi)升級路徑已清晰可見——既要匯聚全球精品，也要培育本土名品，在開放與創(chuàng)新中塑造獨(dú)特的消費(fèi)競爭力。
重慶的消費(fèi)魅力，遠(yuǎn)不止商圈。
超過100個(gè)“江崖街洞天”特色消費(fèi)場景遍布全城，戴家巷200米崖壁步道聚集了40余家風(fēng)格各異的店鋪，十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)日均客流量穩(wěn)定在2萬人次以上……在山城，消費(fèi)行為與文化、景觀深度“綁定”，形成了全國其他地方難以復(fù)制的消費(fèi)體驗(yàn)。
這種獨(dú)特的空間基因，也為服務(wù)消費(fèi)的拓展打開了想象力。
兩江游輪觀江景、防空洞吃火鍋、拍一張“吃軌道”的打卡照……數(shù)據(jù)顯示，2025年，重慶建成超20個(gè)消費(fèi)新地標(biāo)、升級山城特色消費(fèi)場景超50處。
在重慶工商大學(xué)副教授李樹良看來，“無場景，不消費(fèi)”，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于消費(fèi)?！爸貞c打造高品質(zhì)國際消費(fèi)場景，尤其要注重將國際消費(fèi)與‘巴渝文化’‘山水之城’融合，打造‘吃玩住用行’一體化的消費(fèi)業(yè)態(tài)?！?/p>
“坐在崖邊的咖啡館，吹著嘉陵江的風(fēng)，還能順路逛文創(chuàng)小店，待一下午都不覺得膩?！贝汗?jié)前夕，在戴家巷崖壁步道經(jīng)營一家文創(chuàng)店的店主王琳告訴記者，店鋪?zhàn)?025年開業(yè)以來，客流持續(xù)走高，其中超七成是外地游客，“大家愿意為這份‘山城獨(dú)有的松弛感’買單。”
新場景的價(jià)值再造，為重慶打造“情緒經(jīng)濟(jì)”提供差異化優(yōu)勢。事實(shí)上，重慶早已布局發(fā)展情緒經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)的“先手棋”。2026年，“情緒經(jīng)濟(jì)”首次被寫入重慶市政府工作報(bào)告，也印證了“為情緒買單”的可行性。
根據(jù)規(guī)劃，重慶將聚焦交通、家政、旅居、汽車后市場及入境消費(fèi)等六大重點(diǎn)領(lǐng)域，并前瞻性地培育演出、體育賽事、游戲、情緒式體驗(yàn)式消費(fèi)等4個(gè)潛力領(lǐng)域。
“2026年，重慶將發(fā)放體育消費(fèi)券，整合餐飲零售、商旅資源推出‘賽事消費(fèi)禮包’，優(yōu)化入境游客體育消費(fèi)服務(wù)，聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)推出專屬優(yōu)惠，預(yù)計(jì)全年帶動(dòng)體育相關(guān)消費(fèi)超150億元?！笔畜w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
對于四年蟬聯(lián)“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首的重慶而言，夜晚的精彩還將繼續(xù)。按照規(guī)劃，未來，重慶將繼續(xù)提質(zhì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，拓展“兩江四岸”特色消費(fèi)帶，并高質(zhì)量舉辦“不夜重慶生活節(jié)”，新培育10個(gè)商文旅體健融合的消費(fèi)新場景。
視線收回到日常生活，社區(qū)商業(yè)這“最后一公里”同樣被悉心關(guān)照。
今年，重慶計(jì)劃建成15個(gè)“15分鐘商業(yè)服務(wù)圈”，推動(dòng)便利與品質(zhì)深入市民日常生活。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授歐陽日輝指出，以即時(shí)零售為代表的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正在重構(gòu)“人貨場”關(guān)系，讓實(shí)體門店成為社區(qū)消費(fèi)生態(tài)的核心節(jié)點(diǎn)。
從傳統(tǒng)商圈到特色街巷，從高端服務(wù)到社區(qū)便利，重慶正構(gòu)建起多層次、立體化的消費(fèi)場景網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)從單純的購物行為轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的空間體驗(yàn)。
建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，不僅要有琳瑯滿目的商品和獨(dú)具特色的場景，更要有開放包容的消費(fèi)環(huán)境。
重慶市文旅委數(shù)據(jù)顯示，2025年，重慶接待入境游客214.78萬人次，同比增長68.2%。我市先后入選“中國入境游城市海外影響力榜單”，榮獲最具國際影響力入境游城市、國內(nèi)旅游城市等稱號，被央視譽(yù)為“最寵游客的城市”。
“重慶消費(fèi)增長的部分動(dòng)力來自非常住人口，其獨(dú)特的城市風(fēng)貌與友好的消費(fèi)環(huán)境，成功將游客的購買力留在了當(dāng)?shù)??！蔽髂洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授黃慶華指出。
“要讓‘開放之城’的知名度更高?！闭掠挛涞脑挃S地有聲，彰顯山城喜迎八方來客的誠意。
其中，便捷支付是體驗(yàn)的起點(diǎn)。重慶在這方面已建立起優(yōu)勢：全市離境退稅商店超過200家，重點(diǎn)商圈外卡受理覆蓋率超90%。章勇武強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)優(yōu)化支付服務(wù)，探索更多便利化措施，只為讓每一位入境游客的消費(fèi)體驗(yàn)更加順暢自如。
強(qiáng)大的全球鏈接能力，則是重慶“買全球、賣全球”的堅(jiān)實(shí)底氣。依托西部陸海新通道、中歐班列等國際物流動(dòng)脈，重慶的經(jīng)貿(mào)“朋友圈”已覆蓋全球224個(gè)國家和地區(qū)。
未來，重慶將打響“渝貿(mào)全球”品牌。打造進(jìn)口樞紐，舉辦“出口中國”系列活動(dòng)，落地進(jìn)口集裝箱再生鋁檢驗(yàn)監(jiān)管優(yōu)化試點(diǎn)，促進(jìn)關(guān)鍵設(shè)備、能源資源、消費(fèi)品等進(jìn)口。
從全球好物的加速匯聚，到山城場景的無限煥新，再到近悅遠(yuǎn)來生態(tài)的精心營造，重慶正沿著高端化、場景化、國際化的路徑堅(jiān)定前行。
“我們的目標(biāo)是全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長4.5%左右；外貿(mào)進(jìn)出口增長5%；實(shí)際使用外資增長10%以上?！闭掠挛涞脑挼莱隽酥貞c消費(fèi)再出發(fā)的清晰目標(biāo)與堅(jiān)定信心。
這座山水之城的雄心，不止于數(shù)字的“第一”，更在于質(zhì)量的“引領(lǐng)”，在于為每一位本地居民和遠(yuǎn)方來客，創(chuàng)造觸手可及的美好生活新感受。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤/ 首席記者 董進(jìn)/審核
責(zé)任編輯：邵煜晟
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