渝論場丨超1200萬人次 重慶文旅“熱力全開”背后的“三新”邏輯
2026-02-24 17:39:10 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
兩江四岸的夜空，萬架無人機(jī)繪就“奔騰駿馬”；洪崖洞的燈火里，游人摩肩接踵共賞山城夜景；鄉(xiāng)野舞臺上，非遺打鐵花濺起漫天星火……
2026年馬年春節(jié)，史上最長9天假期為重慶文旅市場注入強(qiáng)勁活力，也讓山城迎來了一場文旅實(shí)力的硬核大考。
常年穩(wěn)居全國熱門目的地前列的重慶，不負(fù)眾望交出一份含金量十足的文旅成績單——130家A級景區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)游客1260萬人次，同比增長5.6%；入境游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，躋身全國前十，累計(jì)接待入境過夜游客2.85萬人次，同比激增52.1％。
這場歷時(shí)9天的文旅盛宴，既是重慶“網(wǎng)紅”熱度的持續(xù)延續(xù)，更是其從“打卡地”向“目的地”轉(zhuǎn)型的深度實(shí)踐。
重慶正以“三個(gè)新”，引爆春節(jié)“人氣場”，勾勒出文旅高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。
這個(gè)春節(jié)，重慶文旅的“熱”，是數(shù)據(jù)可證的“實(shí)火”，更是供需雙向發(fā)力下的消費(fèi)活力迸發(fā)。
“媽媽快看，那對可愛的大熊貓變成了洪崖洞！”除夕夜8點(diǎn)半，重慶兩江四岸燈光璀璨，《我愛你中國》的悠揚(yáng)旋律中，萬架無人機(jī)騰空而起，化作流動(dòng)星河。
當(dāng)晚，由無人機(jī)組成的山茶花、奔騰駿馬、熊貓送福等絕美圖景依次鋪展，蜀繡樣式的重慶地標(biāo)畫卷更是驚艷全場，引得市民游客爭先拍攝。市民秦先生感嘆：“這是我第一次來現(xiàn)場觀看無人機(jī)表演，非常熱鬧，這才是新年儀式感！”
這場“新韻重慶”無人機(jī)燈光秀從臘月二十八持續(xù)至正月初六，以“賽博年味”拉開山城春節(jié)序幕，點(diǎn)燃重慶春節(jié)文旅的消費(fèi)熱情。
今年春節(jié)期間，行走在重慶街頭，解放碑前游人如織，手里拿著冰糖葫蘆的游客邊走邊拍；觀音橋東環(huán)路也早早被游客占領(lǐng)，大家紛紛駐足與“我在重慶”巨型燈牌合影；洪崖洞的吊腳樓在燈光里流光溢彩，江邊觀景臺的排隊(duì)隊(duì)伍也蜿蜒成長龍，處處都是新春出游的熱鬧景象。
除了老牌地標(biāo)，以燈會(huì)為代表的新型夜間文旅產(chǎn)品更是廣受青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，重慶春節(jié)旅游產(chǎn)品訂單中，含燈會(huì)、燈光秀的線路游預(yù)訂量大幅暴漲，“團(tuán)圓+賞燈”成為新春出游的主流模式。
作為今年西部最大的水上燈會(huì)，園博園“禧歡霓”水上燈會(huì)更是躋身全市熱門景區(qū)TOP10，成為春節(jié)文旅“頂流”。兩千余名游客扎堆湖邊打卡“鳳求凰”燈組的水上倒影，夜間游船體驗(yàn)一票更是難求。沉浸式的燈光盛宴讓重慶的夜晚更具吸引力。
入境游市場的亮眼表現(xiàn)，成為今年重慶文旅市場的一大驚喜。重慶市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，重慶入境游躋身全國前十，累計(jì)接待入境過夜游客2.85萬人次。其中，渝中區(qū)的表現(xiàn)最為突出。
2月15日至18日，渝中區(qū)入境過夜游客人次同比增長高達(dá)178%。憑借美食的煙火氣、商圈的國際范和便捷的購物體驗(yàn)，渝中區(qū)成功“圈粉”全球游客。在人頭攢動(dòng)的八一路好吃街，一位德國游客吃了一口餃子后，豎起大拇指連連稱贊：“真的很好吃，這個(gè)獨(dú)特的味道是我從未品嘗過的?！?/p>
為迎接國際友人，渝中區(qū)還重磅發(fā)布四條入境游特色打卡線路，串聯(lián)起渝中核心文旅地標(biāo)。同時(shí)，在解放碑——朝天門離境退稅示范街區(qū)，實(shí)現(xiàn)“即買即退”全覆蓋。境外游客可通過AlipayHK、Kakao Pay等常用錢包，領(lǐng)取專屬消費(fèi)券包，讓入境消費(fèi)更便捷，讓重慶成為國際游客新春出游的優(yōu)選目的地，進(jìn)一步提升了重慶文旅的國際影響力。
如果說市場活力是文旅發(fā)展的“外在表現(xiàn)”，那么體驗(yàn)升級則是文旅發(fā)展的“內(nèi)在核心”。今年春節(jié)，重慶文旅最鮮明的變化，就是實(shí)現(xiàn)了從“打卡式旅游”向“沉浸式體驗(yàn)”的深度變革。
“今年帶孩子來這里體驗(yàn)打鐵花，感覺這才是真正的年味兒?！?月20日，正月初三，在兩江新區(qū)三板溪鹿野公園，市民劉先生帶著孩子看完非遺表演后，由衷感嘆道。
當(dāng)天，這個(gè)假期前剛剛煥新亮相的公園，單日客流沖上3萬人次。流量的背后，是重慶對文旅體驗(yàn)的精準(zhǔn)把控——不再追求“走馬觀花”的打卡熱度，而是注重“深度參與”的情感共鳴，讓游客在體驗(yàn)中感受巴渝文化的魅力，在參與中留存新春的美好記憶。
這個(gè)春節(jié)，重慶以1300余場文旅活動(dòng)為載體，通過“六大主題活動(dòng)、四大惠民舉措、四大川渝聯(lián)動(dòng)”三維發(fā)力，推動(dòng)旅游體驗(yàn)從單一打卡向沉浸式體驗(yàn)跨越，讓游客在重慶感受別樣年味。
非遺活態(tài)化，讓傳統(tǒng)文化“可觸可玩”。三峽文物科技保護(hù)基地邀請非遺代表性傳承人開設(shè)木版年畫、剪紙工坊，讓非遺技藝與少兒藝術(shù)碰撞出別樣年味；江津中山古鎮(zhèn)推出的“千米長宴”，不僅是一次鬧熱的聚餐，而且融合了時(shí)光打卡墻、非遺展演、年貨集市的深度體驗(yàn)；銅梁的非遺龍舞更是創(chuàng)新推出線上預(yù)約體驗(yàn)，讓游客可以手持龍具加入巡游，親身感受國家級非遺的魅力。
產(chǎn)品融合化，催生文旅新業(yè)態(tài)。“戲劇+夜游”成為新春新時(shí)尚。重慶長航兩江游攜手開心麻花，在游輪上打造“移動(dòng)的江上劇場”。魔幻喜劇《渝仙傳》將火鍋舞蹈、川劇變臉與rap巧妙結(jié)合，讓游客在飽覽兩江夜景的同時(shí)，沉浸式感受巴渝文化魅力，實(shí)現(xiàn)了“賞景”與“品文”的雙重體驗(yàn)。
而鄉(xiāng)村文旅的蓬勃興起，更繪就出城鄉(xiāng)融合、共同富裕的生動(dòng)圖景。這個(gè)春節(jié)，重慶鄉(xiāng)村成為承載鄉(xiāng)愁與年味的熱門目的地。位于涪陵區(qū)藺市鎮(zhèn)泡桐村的美心紅酒小鎮(zhèn)緊扣馬年生肖與巴渝年俗，推出策馬巡游、舞龍舞獅、打糍粑、紅酒長桌宴、篝火晚會(huì)等沉浸式互動(dòng)活動(dòng)，9天假期接待游客84.2萬人次。
重慶鄉(xiāng)村文旅正通過不斷強(qiáng)化游客參與感，讓鄉(xiāng)村成為新春出游的重要選擇，以文旅活力帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。
川渝聯(lián)動(dòng)深化，也為重慶文旅市場注入新動(dòng)能。春節(jié)期間，川渝兩地共同舉辦2026川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，開展馬年生肖文化川渝聯(lián)展。同時(shí)，“巴蜀文化旅游走廊”主題列車項(xiàng)目啟動(dòng)，以“交通+文旅”的創(chuàng)新模式，打造沉浸式文化體驗(yàn)空間，讓巴蜀文脈在新春同頻共振。
文旅發(fā)展，流量是基礎(chǔ)，留量才是關(guān)鍵。
2月19日大年初三，重慶迎來春節(jié)假期的客流高峰。與往年不同的是，今年各大景區(qū)雖然依舊人山人海，但秩序井然。這背后，是重慶文旅通過智慧賦能，讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為了“留量”。
智慧文旅為游客出行“減負(fù)”。“現(xiàn)在來重慶旅游太方便了，我在手機(jī)上用AI助手，一分鐘就訂好了離洪崖洞不遠(yuǎn)的酒店，還規(guī)劃好了最佳觀景點(diǎn)和避堵路線?！眮碜院钡挠慰蛥窍壬鷮χ貞c的智慧旅游服務(wù)贊不絕口。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)AI訂酒店單量環(huán)比增長超2倍，重慶與杭州、上海等城市位列前五。智慧化手段讓游客的出行規(guī)劃更加便捷高效。
除了AI預(yù)訂，智慧調(diào)度在保障景區(qū)暢通方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。洪崖洞景區(qū)依托大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，實(shí)時(shí)監(jiān)控客流密度，一旦達(dá)到閾值，立即啟動(dòng)限流措施，并通過官方公眾號、廣播等渠道及時(shí)發(fā)布信息，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出行。
面對9天超長假期的極端客流高峰，重慶中國三峽博物館提前啟動(dòng)高等級客流管控預(yù)案，采取“動(dòng)態(tài)監(jiān)測+臨時(shí)限流”模式科學(xué)調(diào)度。當(dāng)瞬時(shí)在館人數(shù)接近4000人警戒線時(shí)，廣播提示限流，并增派志愿者在主要通道疏導(dǎo)，既保障了游客的參觀體驗(yàn)，又維護(hù)了現(xiàn)場秩序。
為了讓市民游客共享假期紅利，重慶在春節(jié)期間推出了力度空前的惠民政策，全市聯(lián)動(dòng)1200余家商貿(mào)企業(yè)，推出折扣、滿減、貼息等多重讓利；發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼及消費(fèi)券總值8000萬元，市級國有文藝院團(tuán)預(yù)留15%百元內(nèi)低價(jià)票；50家景區(qū)推出門票減免、住宿套票，同步疊加溫泉消費(fèi)禮包，讓惠民紅利直達(dá)終端。
“今年我們一家四口前往北碚泡溫泉，景區(qū)推出的滿減活動(dòng)和‘溫泉+住宿’套票非常劃算，真真切切感受到了實(shí)惠?！笔忻窭钕壬嬖V記者，這種真金白銀的補(bǔ)貼，讓大家覺得過年出游性價(jià)比更高，也更愿意走出家門感受新春氛圍。
9天長假落幕，重慶文旅的熱度依舊不減。1260萬國內(nèi)游客、2.85萬入境過夜游客的數(shù)字背后，是游客對重慶文旅品質(zhì)的高度認(rèn)可，更是重慶文旅從“網(wǎng)紅”向“長紅”、從“打卡地”向“目的地”轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)步伐。
站在2026年馬年的新起點(diǎn)，“馬”力全開的重慶，將進(jìn)一步強(qiáng)化文旅融合、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)放大“雄奇山水 新韻重慶”品牌影響力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，書寫屬于重慶的文旅新篇章。
第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 吳禮霜/文 首席記者 董進(jìn) 陳雨/審核
責(zé)任編輯：邵煜晟
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